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中國南方航空公司品牌全策劃

創作時間:1999年—2009年

所屬行業:航空業

創作背景:

1992年12月,中國南方航空公司更名為中國南方航空(集團)公司,并于1993年正式掛牌成立。同時,以其為核心的中國南方航空集團也宣告成立。名列世界航空客運前十強、同時也是亞洲最大的航空公司,南方航空集團在形象管理上存在著一定的問題和不足,而隨著改革開放的不斷深化,特別是在我國加入世界貿易組織之后,國外強勢品牌必然對中國民族品牌形成強大的競爭壓力,同時也給中國航空運輸業帶來機遇和巨大的市場潛力。面對未來的挑戰,構筑統一、規范、鮮明的企業形象,樹立和保持南航的品牌優勢成為南航面臨的重要問題。

解決方案:

為改變南方航空(集團)公司分公司各自為戰,整體視覺系統相對無序的狀態,理想設計公司為南航規范了統一的視覺品牌管理,進行CIS的導入,對于擴大南航在國內外的知名度和美譽度,提高占有航空運輸市場的競爭力,增強企業的凝聚力起到了重要作用。在次基礎之上,理想公司相繼為南航進行了首都機場一號航站樓VI設計、明珠俱樂部標志及VI設計、明珠信用卡設計以及南方航空公司成立10周年紀念冊的設計工作。2009年,由理想公司設計的南航首都機場VIP休息室整體環境的也已施工完成。

執行成果:

通過對南方航空(集團)公司整體視覺形象品牌的策劃,提升了公司的綜合管理水平,為南航真正實現“中國第一、世界先進”的發展戰略目標奠定了堅實的基礎。

 

 

中國南方航空集團公司企業形象識別系統設計VIS

南方航空集團公司是亞洲最大的航空公司,名列世界航空客運前十強。理想設計公司接受委托設計了中國南方航空集團公司的企業形象識別系統VIS,在設計前,理想設計公司對中國南方航空集團總部及下屬各分公司做了細致調查,通過調查發現,南方航空集團在過去在形象管理上存在著一定的問題和不足,集團公司整體視覺系統一直處于一種相對無序的狀態,各分公司各自為戰,沒有統一的品牌管理造成了視覺上的混亂,使得受眾缺少一個對南方航空集團積極的、有效的的認知。

2004年 中國南方航空公司首都機場一號航站樓VI設計

2004年9月,由南航股份公司獨家使用的首都機場1號航站樓重新啟用,航空公司獨家使用航站樓,這在國內尚屬首家。

同年9月20日,北京理想創意藝術設計公司為慶賀南航入駐T1航站樓而特地設計贈予了一對金碧輝煌的大鼎,金鼎象征著南航對乘客的服務承諾和人們對平安吉祥的祈愿。理想公司設計制作的金鼎高達三點五九米,鼎身遍貼純金彰顯高貴大氣,既體現了南航旅客至上、滿意第一的新型服務理念,又預示著南航輝煌的發展戰略和企業前景。

中國南方航空公司明珠俱樂部標志及VI設計

南航自1998年推出常旅客計劃“南航明珠俱樂部”,會員群體數量穩步上升,成為推動南航發展壯大的中堅力量。為進一步提升俱樂部品牌形象,擴大品牌影響力,南航委托理想設計公司進行明珠俱樂部的標志及VI設計,理想設計公司為明珠俱樂部設計的整套VI形象,致力于體現明珠俱樂部高端的服務設施以及專注于精英會員服務品質。

中國南方航空公司頭等艙(紅棉閣)標志及VI設計

2005年 中國南方航空公司推出品牌頭等艙“紅棉閣”,“紅棉”是南航的航徽,是南航的標志形象,同年,理想設計公司接受中國南方航空公司委托并順利完成了紅棉閣的品牌標志及vi設計,“紅棉閣”品牌的順利推出,為乘坐南航的貴賓旅客提供了更優質的服務,更便捷的旅行,體現了“中國南方航空,你的空中之家”這樣一句南航集團的服務口號。

2009年 中國南方航空首都機場VIP休息室整體環境設計施工完成

2005年 南航為進一步提高對VIP客人的服務水準,從而達到提升南航優質服務形象的效果,于2009年準備在首都機場侯機廳營建VIP休息室,理想設計公司承接了休息室從前期功能及環境設計到后期整體布置及施工全過程。

 

中國南方航空集團公司年歷禮品設計

可愛的南方航空集團卡通形象“木棉花”與卡通版的南航飛機結合形成了別有趣味的年歷禮品設計

中國南方航空2004年年歷

作為新年禮物,南航2004年年歷的設計愉悅活潑又富有南航特色。年歷以飛機頭部攝影為封面,這一獨特的拍攝角度使畫面極具親和力;內頁設計以人物為主要構圖,通過與不同元素的組合,傳遞出不同的人生感悟,也帶來不一樣的新年祝福。

南航明珠信用卡設計

南航明珠信用卡是針對商務人士和有航空需求的顧客度身設計的信用卡,一卡雙幣,全球通行。理想設計公司設計承制的南航明珠信用卡的設計時尚冼練,高檔脫俗,在眾多的同行業產品中獨樹一幟,充分彰顯高端旅客的尊貴品質。

 

中國南方航空海南公司成立10周年紀念冊

中國南方航空海南公司成立于1992年,經過十年的安全與發展齊飛,成為國內知名的航空公司。


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