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中國國際航空公司品牌全策劃

合作時間:1988年——2009年

所屬行業:航空業

項目背景:

中國國際航空公司成立于1988年,并于2002年聯合中國航空總公司和中國西南航空公司,成立了中國航空集團公司,組建新的中國國際航空公司。2004年,作為中國航空集團公司控股的航空運輸主業公司,中國國際航空股份有限公司(以下簡稱國航)在北京正式成立,繼續保留原中國國際航空公司的名稱,并使用中國國際航空公司的標志。

國航是中國唯一載國旗飛行的民用航空公司以及世界最大的航空聯盟——星空聯盟成員、2008年北京奧運會航空客運合作伙伴, 2009年榮登世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌排行榜”,在航空客運、貨運及相關服務諸方面,均處于國內領先地位。

解決方案:

理想公司與中國國際航空公司的合作可以遠溯至1988年國航成立之初,20余年來,理想公司為國航提供了包括標志規范、廣告宣傳、禮品設計、平臺推廣在內的一系列品牌設計和服務。

1988年,理想設計公司創始人、藝術總監邵新先生受邀為國航設計國航主題明信片,以紀念中國國際航空公司成立。盡管受到飛機機型不全、國航成立伊始機體與標志尚未結合等諸多條件的限制,邵新依然成功的完成了國航成立的首份紀念禮品和國航形象的標準規范,為之后國航在國內外航空業的形象推廣起到了重要的規范及示范作用。

客戶評價:國航非常認可理想公司團隊的能力,給予理想公司極高的評價——理想公司設計實力雄厚,達到國航的高端需求且品質優良。在長期的合作過程中,對國航的要求和理念了解得非常透徹,工作效率高,能夠對臨時性的任務作出迅速反應,為保持國航的品牌優勢起到了重要作用。

 

 

中國國際航空公司標志整合設計

1988年,邵新先生對國航標志進行了整合設計,1992年,又以《山海經》為依托,為標識做了文案解釋——“鳳,神鳥也。出于東方君子之國,翱翔四海之外,過昆侖,飲砥柱,濯羽弱水,莫宿風穴,,見則天下大安寧。”標志的規范和文案的完成,使得標志意義更加完整,傳遞出國航“放心、順心、舒心、動心”的服務理念。

國航知音標志設計

國航知音標志采用黑色和紅色,與國航標識協調統一。標志由英文、中文和造型上揚的笑臉組成。英文部分采用了兩種字體,“Phoenix”的字體莊重沉穩,寓意國航的龍頭地位;“Miles”的字體活潑躍動,代表了國航的無限活力。笑臉親切愉悅,又似飛機在天空留下的痕跡,寓意國航對旅客需求的關注,不斷提升服務品質,為旅客打造完美的出行體驗。

 

國航掛歷設計

標志是一個企業的企業文化和企業精神的集中表現,作為我國唯一一加載旗航空公司,中國國際航空公司代表了我國民航企業的龍頭形象,作為這一形象的凝結國航鳳標的挖掘和闡釋就顯得尤為重要,1992年,理想公司創始人邵新先生即在為國航設計的新年掛歷中以《山海經》中關于“鳳”描述的詮釋了國航安全、穩健的企業風范——“鳳,神鳥也,出于東方君子之國,翱翔四海之外,過昆侖,飲砥柱濯羽弱水,莫宿風穴,見則天下大安寧。”邵新也由于90年代初一系列優秀的國航掛歷設計而被媒體所關注。

國航新年禮品設計

以喜慶紅色為禮、以鳳鳥吉祥為贈,以高山流水遍覓知音。在此套新年禮品的設計中,我們充分挖掘國航元素,準確體現新年喜慶,將文化與藝術氣息注入其中,極大地提升了國航在客戶心中的形象品質。

兒童卡-知音寶貝

2008年,理想公司與國航知音經過反復探討和成熟策劃,推出了國內航空界首個兒童常旅客產品——知音寶貝。將常旅客的顧客范圍進一步擴大,將客戶的培養從“寶貝”抓起。

商旅卡

2009年,理想公司協助中國國際航空公司推出了國內首套“商旅卡”。 商旅卡具有儲值、購票、常旅客服務等多項功能,能夠為旅客提供更為方便、快捷的出行服務,成為名副其實的“航空月票”。

 

我們傳承信任

上世紀90年代末,隨著香港回歸的臨近,香港、大陸兩地的聯系日益緊密,作為國內民航龍頭企業,中國國際航空公司入港宣傳的重要性日漸凸顯,在此背景下,理想公司以為國航提供了一系列以“我們傳承信任”為主題的平面形象廣告設計。

國航知音雜志設計

作為國內首家常旅客計劃,國航知音會員俱樂部在成立十五年內積攢了1000萬的常旅客資源。如何培育、維護這個旅客忠誠度的標桿成為國航和理想公司共同的目標和指針。自2003年《國航知音會員通訊》成書以來,理想公司連續七年為《國航知音》進行封面及內文設計、編排工作,為知音會員搭建起一個高效、及時、穩定的交流平臺。在此基礎上,國航知音又推出了知音商城,使旅客的里程消費更加多元化、合理化。

紫金紫宸宣傳片

宣傳片以細致入微的手法抽象化體驗了“紫金”頭等艙、“紫宸”公務艙的典雅尊貴,體現出國航對中國傳統文化精髓的傳承,也展現了國航致力于為旅客提供尊貴、私密、舒適的航空服務,打造國內民航業最高端的品牌形象。

國航網站宣傳片

宣傳片生動、活潑,通過不同的視角形象地展現出國航為廣大旅客提供的全新的、方便快捷的服務,體現出國航不斷提升服務品質,始終不渝地踐行“放心、順心、舒心、動心”的四心服務理念。

國航知音形象宣傳片

2009年,在國航知音成立十五周年之際,為更好推動國航知音發展,樹立知音品牌形象,理想公司為國航知音策劃、創意并拍攝了國內首部航空公司常旅客形象宣傳片,宣傳片特邀著名演員濮存昕擔綱演出,極大地提升了國航常旅客高端服務、始終相伴的品牌形象。


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